Sektörünü ve Departmanını Seç Toptalent
10 Markadan Örnek Olacak 10 İçerik Pazarlaması Çalışması
Yeni CV örneklerini inceleFavori markanızı düşündüğünüz zaman aklınıza ne geliyor? Bir resim? Kişi? Hikaye?
Güçlü markalar kendilerini günlük hayatlarımıza içerikler ile dahil ediyorlar. Geçmişte içerik sadece reklamlar ile sınırlıyken günümüzde birçok mecrada karakterlerinin farklı yüzlerini makale, video, müzik ve mikro siteler aracılığı ile gösterebiliyorlar.
Başarılı içerik pazarlaması programları olan yüzlerce marka var. Fakat size ilhan ve kılavuz olacak güvenilir bir marka arıyorsanız bu size hiç yardımcı olmayacaktır.
Bu yazıda en iyi 10 markanın içerik pazarlaması örneklerini inceleyeceğiz ve her biri hakkında neden başarılı olduklarını yorumlayacağız.
1. Coca Cola Journey
Websitesi:http://www.coca-colacompany.com/
Hangi Yönden Sevildi:
Coca Cola markalı içerik üretimi konusunda önde gelen markalardan biri olmuştur. Bu çitayı Coca-Cola Journey adlı online dergi ile daha da yükselttiler.
-Site içerisinde makale, video ve müzikler tek bir çatı altında toplanmış,
-İçerik, kullanıcının kendi ilgi alanına ve içerik kategorisine göre organize edilmiş (konu, tip, marka),
-Popüler ve önerilen içeriklere ulaşım kolaylaştırılmış,
-Sitede yer alan User-generated content sayesinde iki taraflı bir iletişim kuruluyor.
2. The Red Bulletin
Websitesi:http://www.redbulletin.com/us/us
Hangi Yönden Sevildi:
Pazarlama profesyonelleri Red Bull’un başarısını kıskanıyor. İçeriğin hedef kitlesinde olmasanız bile yaklaşımı takdirle karşılıyorsunuz. Marka her ne kadar birebir etkinlik ve organizasyonlarından daha fazla yararlansa da dijitaldeki içerikleri de aynı derecede heyecanlandırıyor. The Red Bulletin adlı mikro sitelerinde içerik pazarlaması konusundaki bilgilerini gösteriyorlar.
-Site tasarımı seksi ve modern marka kültürlerini güçlendiriyor,
-Editoryal içeriklerin kategorizasyonu gayet iyi düzenlenmiş,
-Tüm içerikler okurların gerçekten ilgilendiği konulara dokunuyor
3. Destination Kors
Websitesi: http://destinationkors.michaelkors.com/
Hangi Yönden Sevildi:
Michael Kors lüks bir marka ama tarihi tasarım evlerine göre daha ulaşılabilir, daha arkadaş canlısı bir karaktere sahip. Bu karaktere katkı sağlayan taktiklerden birisi de markanın içerik noktası Destination Kors.
-Trendler hakkında yazılar, günlük hayatında Michael Kors giyen ünlülerin fotoğrafları ve modellerle kısa röportajlar da dahil olmak üzere bir içerik çeşitliliği var,
-Michael Kors’un kendisinden uzman görüşleri, öngörü ve tavsiyeler,
-Kors Cares adlı girişim ile sosyal amaçlara katkı sağlıyorlar.
4. World In Motion
Websitesi:http://www.ge.com/world-motion
Hangi Yönden Sevildi:
General Electric dünya üzerinde bir çok noktada çalışmaları ve projeleri olan bir marka. The World In Motion mikro sitelesi ile bu hikayeleri inovatif ve interaktif bir şekilde anlatıyor.
-İnteraktif harita navigasyon sistemi gayet akıllıca,
-Esnek bir şekilde hikayeleri keşfetmenizin önünü açmışlar,
-Bölgelere göre içerikleri görebiliyorsunuz ve coğrafik hedefleme ile siteye ilk girişte kendi bölgenizdeki hikayeleri okuyabiliyorsunuz.
5. Flyer Feed
Websitesi: http://blog.virginamerica.com/blog/
Hangi Yönden Sevildi:
Bu içerik merkezi Virgin Havayollarının kültürünü;
-Güzel bir mizah kullanımı,
-Kullanıcıların marka ile etkileşime geçmesini sağlayan eğlenceli anketleri,
-Uzmanından tavsiyeler bölümü ile kullanıcıların marka ile kurduğu bağı arttırması,
-Faydalı haber ve fırsatlar,
-İnsanların gerçekten kullandığı hashtag kütüphanesi ile kullanıcılara taşıyor.
6. Think With Google
Websitesi: https://www.thinkwithgoogle.com/
Hangi Yönden Sevildi:
Aslında bir süredir kendini gösterse de son 1-2 yılda pazarlamacılar için dikkate alınabilecek bir içerik merkezine dönüştü.
-Site içerisinde paylaşılan araştırmalar orijinal ve ilgi çekici konular hakkında ve kolay anlaşılır bir formatta yayınlanıyor.
-İnsanı site içerisinde tutabilen bir tasarıma sahip,
-İçeriklerine interaktif araçlar entegre ederek o içeriğe hayat veriyorlar.
7. Oh My Disney
Websitesi:http://blogs.disney.com/oh-my-disney/
Hangi Yönden Sevildi:
Disney’in içerik pazarlaması üzerine bir imparatorluk kurduğu göz önüne alındığında bu konuda iyi olmaları doğal gözüküyor. Marka birçok yaş grubuna ve ilgi alanına hitaben bloglar oluşturmuş. Bu blog Y kuşağına hitabeden bir dile ve konuya sahip.
-Eğlenceli ve esprili bir tona sahip,
-Aşırıya kaçmayan reklamlar ile blogdan para kazanabiliyorlar. Disney karakterleri bile bağlantılı reklamlar.
-Disney filmleri ile ilgili içeriklere ev sahipliği yapıyor
8. Whole Story
Websitesi: http://www.wholefoodsmarket.com/blog/whole-story
Hangi Yönden Sevildi:
Whole Foods gıda marketleri zincirinin blogu “Whole Story” tamamen hedef kitlenin ihtiyaçları ve ilgi alanlarına odaklanmış bir içerik sitesi.
-Güçlü içerik öneri motoru,
-Faydalı tarifler ve kendiniz yapın tarzı içeriklerin yanında müşterilerinin ilgilenebileceği çevre ile ilgili yasal düzenlemelerdeki güncellemeler de blogda yer alıyor,
-Yarışma ve çekilişler yapıyorlar
9. Four Seasons Magazine
Websitesi: http://magazine.fourseasons.com/
Hangi Yönden Sevildi:
Four Seasons Hotels en iyi içerik pazarlaması örneklerinden birini ortaya koyuyor: Four Seasons Magazine
-Sitenin grafik ve tasarımı üst seviye kullanıcılara hitap ediyor,
-İçeriğinde pratik öneriler ve otellerden bilgiler var,
-İçerikler farklı ilgi alanlarına göre düzenlenmiş.
10. The Vanishing Game
Websitesi: https://thevanishinggame.wellstoried.com/
Hangi Yönden Sevildi:
Land Rover imaj olarak sıkıntılı bir dönem geçirdi. Marka olarak çokta seksi bir marka değil. Tüketiciler diğer otomobil markalarında olduğu gibi marka ile bağ kuramadılar. İşte bu yüzden The Vanishing Game tam bir içerik pazarlaması dehası. Bu full ekran interaktif mikro sitede multimedya araçlar aracılıyla anlatılan heyecan verici hikaye içerisine yerleştirilen otomobilleri tanıttı.
-Arka plandaki video ile metinlerin uyumu,
-Sağ tarafta yer alan kişiselleştirme seçenekleri ile kullanıcılara tam da istedikleri gibi bir deneyim yaşatıyor.
