İnsan Kaynakları Toptalent

Evrim Kuran'dan Başarılı İşveren Markasının Sırları

Yeni CV örneklerini incele

İşveren markası, bir organizasyonun sadece mevcut çalışanlarında değil, geçmişteki çalışanları, gelecekteki çalışanları, iş ortakları ve benzeri tüm paydaşlarında bıraktığı etkinin bileşkesidir.

Şüphesiz ki etkili, sürdürülebilir biçimde başarılı ve farklı kuşaklar tarafından tercih edilen işverenlerin onları diğerlerinden ayıran nitelikleri var ve bunlar sır değil.

Tercih edilen işverenler neleri farklı yapıyorlar?

  • Başarılı işveren markaları için işveren markası olmanın karşılığı anlık, kısa dönemli taktiksel hareketler değil, kapsamlı ve derinlemesine çalışılmış, tüm çalışan temas noktalarının birbirine örüldüğü stratejik yaklaşımlar. Yani vakit elverdiğince kampüs etkinliklerine katılmak, ya da bütçe elverdiğince eğlenceli Cuma partileri yapmak, başarılı bir işveren markası olmaya yetmiyor.
  • Başarılı işveren markaları, çalışanlarına salt maaş ve yan haklar değil, sabah uyanmaları için bir amaç da veriyor. En çok tercih edilen bu şirketler, çalışanlarının tutkuları ve yeteneklerini, organizasyonun misyonu ile örtüştürebilen ve tüm paydaşlar için kazandıran ilişkiler tesis edebilen kurumlar.
  • Başarılı işveren markaları, duruşlarında sağlam, mevcut ve potansiyel çalışanlarına olan vaatlerinde özgün, sahici ve gerçekçiler. Tıpkı yaşamdaki gibi, işte de güneşli günler kadar yağmurlu günler de olduğunun farkındalar; çalışan değer önermesinin (EVP) ilgi çekici bir motto değil, bütün zamanlarda birliktelik, dayanışma ve daha iyisini yapmayı teşvik eden bir anahtar olduğunu biliyorlar.
  • Başarılı işveren markaları için dijital işler yapmak yok, dijital olmak var. Sosyal medyanın şirket içinde kısıtlı kullanımına izin verilmesi gereken alternatif bir kanal değil, ana mecranın ta kendisi olduğunu biliyorlar ve bu mecrayı cesur, hızlı ve karşılıklı etkileşime açık biçimde kullanıyorlar.
  • Başarılı işveren markaları önce içeri bakıyor. Onlar biliyorlar ki içeride ne varsa, dışarı o yansır. En önemli marka elçilerinin çalışanları olduğunu biliyor ve çalışan deneyimi yolculuğunu her temas noktasında özenle tasarlıyorlar.
  • Başarılı işveren markaları için işveren markası sadece bir İnsan Kaynakları departmanı etkinliği değil. Çekici bir organizasyon olabilmenin ve öyle kalabilmenin sorumluluğunu en tepeden başlayarak tüm iş kolları paylaşıyor.