Heineken, Go Places ile İK Pazarlamasında Sınırları Zorluyor

Yazar: Toptalent

Dünyaca ünlü alkollü içecek markası Heineken tanıtımı yapıldığından bu yana merak edilen ve oldukça büyük dikkat çeken “Go Places” adını verdiği İnsan Kaynakları kampanyasına başlamasından bu yana ilgileri üzerine çekmiş durumda. Yeni Mezun işe alımında yeni bir yaklaşım sunan kampanya yaratıcığıyla öne çıkıyor.

Heineken’in geçtiğimiz süreçte kampanya için yayınladığı reklam ile binlerce izlenmeye ulaşmış ve hazırlık aşaması 1.5 yıl almış.

Heineken’in kampanyasından biraz daha bahsedecek olursak; oyunculuklarda gerçek Heineken çalışanlarının kullanıldığı reklam sonunda yapılacak kişilik profili testi içinde bir yönlendirme içeriyor. Hazırlık süresinin oldukça eğlenceli ve yaratıcı geçtiğini belirten Heineken yöneticileri, reklam kampanyasında ve sitenin hazırlanmasında, alanında dünyaca ünlü Wefilm, Cloudfactory ve Superhero Cheesecake gibi isimlerle çalıştıklarını söylüyorlar.

Yayınlanan ve herkes tarafından oldukça beğenilen kampanya, yeni mezunların şirket kültürüne uyumluluğunu ölçen 12 soruluk interaktif bir test içeriyor ve bu testlerde her sorunun 3 yada 5 saniyelik cevaplanma süresi var. Test sonuçları neticesinde adayın kişisel profili ölçülüyor ve Linkedin profilinin eşleştirilmesi yoluyla başvuru alınıyor.

Şirket kimliğini oldukça başarılı yansıtan bu çevrimiçi mülakat ortamıyla Heineken dikkatli üzerine toplamayı şimdiden başardı bile. Özellikle işe alım süreçleri, mülakat, yeni mezun değerlendirmeleri gibi konularda rehber olacak yenilikler getiren şirket geliştirdiği ortamla mülakat zamanı gerçekleşen yerel saat sorunları, ruhsal sorunlar gibi olumsuz etkenleri de ortadan kaldırıyor. Farklı kültürler için içecek üreten ve birçok ülkede operasyon yöneten global bir firma için bu da oldukça önemli bir etken. Heineken yöneticilerinden Verstegen “Bu gibi yerel sorunlar için oldukça etkili ve akıllıca bir yol bulduk. Ben bu yöntemin problemleri çözecek oldukça şık ve efektif bir araç olduğuna inanıyorum.” diyerek amaçlarından birini özetliyor.

Bu süreç aslında her ne kadar interaktif bir çalışma gibi görünse de arkasında Heineken çalışanlarının oldukça zengin, gerçek maceralarını ve kurumsal kimliği yansıtıyor. Cloudfactory kreatif direktörü Jessica Kersten şirket için bir manifesto olsun istedikleri bu kampanyayı şöyle anlatıyor. “Freddy Heineken ve onun işe alım süreçlerinde izlediği yol bize izlememiz gereken yol hakkında derin ipuçları verdi. Çalışmaya başladığımız ilk günden beri şirket kültürünü yansıtmak için bu alanda verdiği röportajlara, ve izlediği yola dikkat ettik.

Biliyorduk ki bir aday Bay Heineken’in karşısında mülakatı bitirip uzaklaştıktan sonra değerlendirmesini yapardı. Onun için bilgi ve yetenekler kadar adayın kişiliği de büyük önem taşımaktaydı. Hatta belki de daha fazla. Ayrıca o dünyanın her yerinde çalışabilecek yöneticiler ister ve onlara değer verirdi. Çünkü Heineken her zaman hareketliliği ve küreselliği önemsemişti. Kampanyamızın isminde bu felsefe etkili olurken biçiminde de kişilik ölçümü felsefesi oldukça büyük yer etti. Ben inanıyorum ki onun ruhu başarıya gidecek anahtarı bu kampanyayla bize bıraktı.”

Heineken İK departmanında uzun süredir çalışan Huijgen ise şöyle ekliyor. “Bu bizim kurumsal kültürümüzün önemli bir parçası. Freddy Heineken hayatta iken küresel operasyonlarımız için görevlendirilecek çalışanlarla saatlerce süren mülakatlar gerçekleştirdiğim oluyordu. Çünkü en önem verdiğimiz şey buydu bilgi, yetkinlikler kadar adayı tanımak, kişiliğini, karakterini ölçmek istiyorduk. Bunun için bazen casus gibi öyküler kurgulayıp reaksiyon ölçüyorduk. Bu nedenle “Go Places” her yönüyle bizi yansıtıyor. Ayrıca reklam filminde görev alan çalışanlarımızın büyük kısmı harika bir kariyere sahip bu da kampanyanın bizi yansıtması açısından oldukça önemli.”

Kampanyanın web sitesi burada

Yaratıcı ve yenilikçi işveren markası kampanyalarınızla toptalent.co’da yer almak için de bize merhaba@toptalent.co adresinden ulaşabilirsiniz.

Reklam Kampanyası Künyesi:

Reklamveren: The Heineken Company
Heineken Cast Direktörü: Saskia den Hollander
Ajans: Cloudfactory
Kreatifler: Sandrine Huijgen, Jessica Kersten, Olivier Teepe (digital creatief), Lennart Verstegen (Wefilm)
Yönetici Ortak: Sandeep Chawla
Müşteri Yöneticisi: Lennard Franken
Ajans Yapımcıları: Stefany Rietkerk, Lars Fabery de Jonge, Jeanette Luttik
Yapım: Wefilm
Yönetmen: Lennart Verstegen
Yapımcı: Bo Polak
Baş Yapımcılar: Tobias Wilbrink, Bas Welling
Post-prodüksiyon: The Compound
Fotoğraf: Jan-Willem Kaltenbach
Styling: Alette Kraan
Set Tasarım: Florian Legters
Görüntü Yönetmeni: Rutger Storm
Müzik: Paraphrase
Ses: Sauvage Sound


POPÜLER MAKALELER