İşveren Markası Kurumsal Markanın Neresinde?

Yazar: Toptalent

İşveren markanız (Employer Brand) kurumsal markanızla (Corporate Brand) nasıl çalışıyor? Pek de birlikte çalışmıyor, her ikisi de başka dünyalara ait gibi mi? Eğer öyleyse yalnız olmadığınızı söyleyebiliriz. Yapılan araştırmalar, benzer problemin şirketlerin %20-25’inde var olduğunu söylüyor.  Zamanı dar olanlar için ideal senaryoyu peşinen söyleyelim: İşveren markası ve kurumsal marka birebir aynı olmasa da, birbiriyle yüksek bir uyum içinde çalışmalı.

Kurumsal marka iş başarısı için önemini kanıtlamış durumda. Hayatımıza görece yeni giren ve şirketin İnsan Kaynakları stratejisini derinden etkileyen İşveren Markası ise, en iyi yetenekleri çekmek ve şirket bünyesine katmak için kilit görevi üstleniyor.

İşveren markasını inşa etmekten sorumlu İnsan Kaynakları yöneticisi işe nereden başlamalı? Öncelikle kurumsal markanın verdiği mesajları anlamak iyi bir başlangıç olacaktır. Günün sonunda işveren markası mesajı kurumsal markası mesajına ters bir mesajı vermemelidir.

Kurumsal marka, şirketin tüm mesajlarını içeren, pazarlama/kurumsal ilişkiler departmanı tarafından sınırları belirlenen geniş bir etki alanına sahiptir. Kurumsal marka şirketin tüm iletişim faaliyetlerinin çatısıdır. Bu anlamda şirketin yüzüdür. Birçok şirketin hali hazırda bir kurumsal marka çalışması olduğundan işe buradan başlamak sağlam bir zemine yaslanma imkanı verir. Şirketin değerleri, felsefesi, varlık nedeni buradadır. İnsan Kaynakları profesyonelleri için zorluk daha az bilinen ve kurumsal markanın tamamlayıcısı olan İşveren Markası’na gereken öneminin  şirket içinde verilmesini sağlamaktır.

Kurumsal marka mesajları hali hazırda var ve aktif şekilde iletiliyorsa, bundan sonra atılacak adım İşveren Markası’nın bu mesajları yetenek çekmek için nasıl kullanacağını bulmaktır. Burada artık müşteriler şirketin potansiyel çalışanları (yetenekler) ve içeride çalışanlardır. İşveren Marka stratejisi doğru kurgulanırsa kurumsal marka stratejisini besler, tersi de doğrudur.

Özetle; İşveren Markası çalışmalarınıza başlamadan önce kurumsal marka çalışmalarını dikkatle incelediğinize emin olun. İyi bir başlangıcın sırrı burada saklı. Pazarlama-kurumsal iletişim departmanlarını yeteneğin önemine ikna edin ve çalışmalara onları da dahil edin. Karşılığını fazlasıyla alacaksınız.


POPÜLER MAKALELER