İşveren Markası Yönetiminde Bilmeniz Gereken 10 Temel Nokta

Yazar: Toptalent

1. Bütün markalar gibi, işveren markası da pazarlama konsepti ve mekanizmasına tabidir. İşveren markası geliştirme bu anlamda tüketici ve kurumsal marka yaratma süreciyle aynıdır.

2. İşveren markası işe alımla ilgili olduğu kadar, yeteneği şirket içinde tutmak veya potansiyel adayları çekmekle de ilgilidir.

 3. İşveren markası sadece büyük kurumlar için bir gereklilik değildir. Aksine, daha küçük kurumların yeteneğe olan ihtiyacı daha yoğun olduğundan, KOBİ’ler, devlet daireleri, üniversiteler ve hatta belediyeler dahi işveren markalarını güçlendirmelidirler.

4. İşveren markası bir yatırımdır, anlık geri dönüşüm beklenmemelidir ancak uzun vadede yatırımın karşılığı araştırma ile ölçülmelidir.

5. İşveren markasını geliştirmek ve güçlendirmek için pazarlama, marka yönetimi, PR ve kurumsal iletişim ekiplerinin birlikte çalışması önemlidir veya en azından koordineli olması gereklidir.

6. Şirketinizin kariyer sitesi işveren markası için en önemli duraklardan bir tanesidir, ancak tek başına size işveren markanızı yönetmek konusunda tüm imkanları sağlamaz.

7. İşveren markası vaadi hazırlanırken mevcut durumla vaadin örtüşmesi başarı için kritiktir.

8. İşveren markasının unsurları iletişime taşınırken, şirket içinde bu unsurların tamamen oturmuş ve çalışıyor olması gereklidir.

9. İşveren markası iletişiminde süreklilik ve etkileşim (engagement) iki temel yapı taşıdır.

10. Çalışanlar/ potansiyel adaylar / yetenekler günün sonunda insandır ve düşünülenin aksine aklıyla değil kalbiyle düşünür. Büyük bir amaç büyük bir primden daha etkilidir.


POPÜLER MAKALELER