VR Teknolojisi Pazarlamayı Sonsuza Kadar Değiştirir mi?

Yazar: Fatih Bildirici

Sanal gerçeklik VR teknolojisi yıllarca tartışılmış ve ima edilmiştir, ancak bu yıl bazı önemli ilerlemeler kaydedilmesi artık farklı bir aşamaya evrildiğini söylemek mümkün. Ana teknoloji olarak kabul edilmesine çok zaman olduğunu ve çok çığır açıcı olduğunu düşünsek de, şimdi sanal gerçekliğin iş dünyasındaki rolüne ve pazarlamayı nasıl etkileyeceğine bir göz atmanın tam zamanı.

VR nedir?

Sanal Gerçeklik Derneği, “Sanal gerçeklik, bir kişi tarafından keşfedilebilen ve etkileşime girilebilen üç boyutlu, bilgisayar düzleminde var olan bir ortamı tanımlamak için kullanılan terimdir” diye açıklıyor VR terimini. “O kişi bu sanal dünyanın bir parçası haline geliyor ya da bu ortamda algılanıyor ve orada iken nesneleri manipüle edebiliyor ya da bir dizi eylem yapabiliyor” diye ekliyor. Yani sanal gerçeklik namıdiğer VR bilgisayar ortamında yaratılan bir dünya ile etkileşime geçebilmemizi sağlayan bir düzlem olarak ifade edilebilir kısaca.

VR neden bu kadar etkili?

VR ile herhangi bir tecrübeniz yoksa muhtemelen tüm bu etkinin nedenini merak ediyorsunuz demektir. Bunun bu kadar çekici olmasını dört basit adımda açıklamak gerekirse, sanal gerçekliği şu kelimelerle tanımlayabiliriz;

Yenilik. Yeni başlayanlar için, VR’nin “modernlik” faktörü var. O başlangıç aşamasında tanık olanlar içinyeni, harika ve daha önce görülmemiş bir şey. Bu da kendi içinde ve pazarda bir cazibe yaratıyor.

Kurtarıcı. Yıllar geçtikçe, medya giderek daha fazla tekdüze olmaya, cazibesini yititmeye başladı. Televizyon ve video oyunlarından, sosyal medyaya ve mobil cihazlara kadar, görsel açıdan daha uyarıcı ve çekici bir teknoloji ne zaman ortaya çıktıysa bu yenilik onu çekim noktası kıldı. VR da özellikle pazarlama da bu etkiyi uyandırabilecek tüm enstrümanlara sahip.

Unutulmaz. İnsan beyninin görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı bir şekilde işlediğini biliyor muydunuz? Peki ya sanal gerçeklik deneyimleri? Görüntünün yanı sıra etkileşimin de berabere gelmesiyle kalıcılığın katbekat arttığı bu teknoloji akılda kalıcılığıyla öne çıkabilir.

Hikayeye dayalı. Son olarak, VR genellikle hikaye anlatmada odaklanmış durumda. Hikaye anlatımı için kullanılabilecek görsel bir ortama sahip olduğunuz zaman, başarı için bir reçeteniz var.

VR teknolojisi burada kalmayacağını görmek, kişisel kullanımdan iş uygulamalarına kadar, önümüzdeki aylarda gerçekleşecek ilerlemeleri görmek heyecan verici olacak.

hilfiger toptalent

Nasıl kullanılır?

Bahsettiğim gibi, pazarlamada VR teknolojisini kullanmanın potansiyeli neredeyse sınırsızdır. Bazı kullanım alanlarına bir göz atalım:

İnanılmaz deneyimler: VR ile, müşterilerinizi aniden dünyadaki herhangi bir sahneye (veya hayal gücünüzle oluşturduğunuz bir etkinliğe) taşıyabilirsiniz. Marriott, kısa bir süre önce Framestore VR Studio’yla ortaklık kurarak ve Hawaii ve Londra gibi tatil yerlerine sanal turlar düzenleyerek müşterileri çekmek için bu özelliği gerçekleştirdi. Bu başarılı çalışmanın yarattığı olumlu sonuçlar ve VR’nin ne kadar güçlü olabileceğini göstermesi açısından oldukça önemli.

Müşteri eğitimi: Müşterileri belirli bir konuyla ilgili olarak gerçekten onları dahil ederek öğretmekten daha iyi bir yol var mı? Hacienda Patron’un tekila imalatçısı yakın tarihte, müşterilere üretim sürecinde, sahne arkasında neler olduğuna dair bir VR filmi yayınladı ve oldukça iyi geri dönüşler aldılar.. Sonuç olarak, müşteriler markayla daha yakın bir ilişki hissetti.

Sürekli Gelişim: Japonların Kai-Zen olarak ifade ettiği felsefe de VR için bir mentalite olabilir.Örneğin gazeteler çabucak ölürken, önce web sitelerine sonra sosyal medyaya tutunmaya çalıştılar önde gelen şirketler halaayakta kalmanın yollarını arıyor. New York Times’ın bu , bu yıl abonelerine bir dizi VR filmi yayınlayarak yaptığı çalışma her alandaki şirketlere ilham kaynağı olabilir.

Toparlamak gerekirse ; VR teknolojisi, özellikle pazarlama sektöründe heyecan ve umut verici bir geliştmedir. Müşterilerin ilgisini çekme biçimini tamamen değiştirme ve dönüştürme potansiyeline sahiptir ve bu da her sektörde faaliyet gösterilen işletmeler için kalıcı ve olumlu etkiler bırakabilir.


bimilim