2016 Yılında Dünyanın En İyi Markaları

Yazar: Özge Kavas

Her yıl ayrıntılı çalışmalar sonucu ‘dünyanın en iyi markaları’ raporunu oluşturan Interbrand, bu yılki raporunu da geçtiğimiz haftalarda yayımladı. Daha çevreci sistemler kullanılmaya başlanması, petrol fiyatlarındaki genel düşüş ve teknolojik gelişmeler; listedeki markalarda ve sıralamalarında büyük etkiler yaratmış.

topgrowing

Listenin ilk dört markası geçen sene ile aynı sıralamada yer alıyor. Tek farkları, yükseliş ivmelerinin değişiklik göstermesi. İlk dört marka ve büyüme değerlerindeki değişim aşağıdaki gibidir:

Liste Numarası

Marka Adı

Markanın 2015 Yılındaki Değeri

2015’teki Büyüme Oranı

Markanın 2016 Yılındaki Değeri

2016’daki Büyüme Oranı

1

Apple

170,276 $m

+43 %

178,119 $m

+5 %

2

Google

120,314 $m

+12 %

133,252 $m

+11 %

3

Coca Cola

78,423 $m

-4 %

73,102 $m

-7 %

4

Microsoft

67,670 $m

+11 %

72,795 $m

+8 %

 

Listedeki ilk dört markaya bakıldığında birkaç faydalı yorumda bulunulabilir:

i) Apple’ın büyüme oranı, geçen seneye oranla %38 gibi büyük bir düşüş içerisinde. Fakat hala %5 oranlı büyüme ivmesine sahip olan Apple, “2016 yılının en değerli global markası” seçildi.

ii) Google, listedeki yerini ve varlığındaki yükseliş oranını istikrarlı bir biçimde
sürdürmekte.

iii) Teknoloji sektöründe olmayıp da listenin ilk dördünde yer alan tek marka olan Coca Cola, geçen seneki ve bu seneki marka değerlerinde makul miktarlarda düşüş yaşamış. Üstelik bu seneki düşüş miktarı daha da artmış.

iv) Listenin dördüncü değişmez markası Microsoft, bu seneki yükseliş ivmesi geçen seneye göre bir miktar düşük olsa da varlığını istikrarlı bir şekilde sürdürmeye devam ediyor.

Bu senenin en büyük yükselişini %48 oranla Facebook gerçekleştirmiş. 2015’te de tüm markalar arasındaki en iyi büyüme oranını %54 ile yakalamış olan Facebook, bu başarısı ile 23. sıradan 15. sıraya yükselmiş. Bazı uzmanların yorumlarına göre, 2017 senesinin en iyi markaları listesinde Facebook’u ilk 10’da görebiliriz.

‘En iyi yükseliş ivmesine sahip markalar’ kategorisinde Facebook’tan sonra, %33 oran ile Amazon, %25 oran ile Lego, %22 oran ile Nissan ve %21 oran ile Adobe yer alıyor.

Dünya’nın giderek bilinçlenmesi ve yenilenebilir kaynaklara yönelimin artması üzerine petrol fiyatlarında yaşanan düşüş, Shell’in 72. Sıradan 92. Sıraya düşmesine sebep olmuş. Bununla birlikte, Elon Musk’ın iddialı ve çevreci girişimi olan elektrikli ve otomatik pilotlu arabalar projesini hayata geçirdiği markası olan Tesla, 2016 listesinin ‘yeni girenler’ arasında son sırada yer almakta. Tesla’nın son sırada yer almasının sebebi olarak geçirdiği otomatik pilot kazası olduğu düşünülüyor.

Bu sene Tesla’dan başka 44. sırada Hewlett – Packard, 48. sırada HP ve 89. sırada Dior, listeye yeni giren markalar arasında yerini alıyor.


İLGİNİ ÇEKEBİLECEK İŞ İLANLARI

POPÜLER MAKALELER

bimilim