Sektörünü ve Departmanını Seç Yaren Doğan

Dijital Pazarlama İçin Sahip Olunması Gereken Yetkinlikler

Yeni CV örneklerini incele

Dijital pazarlama sosyal medya yöneticilerinden medya planlayıcılarına, reklam alıcılarına ve daha pek çoğuna kadar çeşitli kariyer başlıklarını kapsayan geniş bir alandır. Tüm bu pozisyonların ortak noktası müşterilere ulaşmak ya da bunlar hakkında veri toplamak için web üzerinden ya da mobil olarak dijital medya kullanımıdır.

Her ne kadar teknik yetkinlikler ve sosyal yetkinlikler pozisyona bağlı olarak değişse de herkes tarafından değer verilen temel bir yetkinlik seti vardır. Genel olarak dijital pazarlama web platformları, strateji ve tasarım konularında uzmanlık gerektirir, ancak alan geleneksel pazarlamada kullanılan sözlü ve yazılı iletişim yetkinlikleri de gerektirir.

Belirli bir iş için gerekli yetkinliklerle pozisyonun senin için uygun olup olmadığını kontrol edebilir, hala hangi yetkinlikleri edinmen gerektiğine dair bir fikir edinebilir veya kontrol edebilirsin. Halihazırda sahip olduğun ancak gerçekleştirmemiş olabileceğin yetkinlikler çok önemlidir.

Bir iş başvurusunda bulunduğunda bu yetkinliklerin adlarını özgeçmişinde veya diğer uygulama materyallerinde anahtar kelimeler olarak da kullanabilirsin. Kapak mektubuna ilgili bazı yetkinliklerini vurgulamak için kullan ancak bu yetenekleri somutlaştırdığın zamanlara örnekler vermen iyi olabilir.

Mülakat yapan kişiler bu deneyimi daha ayrıntılı olarak açıklamanı isteyecektir. Elbette ki işe alım uzmanlarının aradıkları aynı sektördeki benzer pozisyonlarda bile değişiklik gösterebilir, bu nedenle başvuru yapmadan önce başvuru malzemelerini ayarlayabilmen için her iş tanımını dikkatlice okuduğundan emin olmalısın.

İşte sahip olunması gereken dijital pazarlama yetkinlikleri:

Analitik

Elektronik ortamın kullanılması çok fazla miktarda bilgi toplamayı sağlar ancak uygun şekilde analiz edilmediğinde bu verilerin bir değeri olmaz. Bu analizleri kendi kendine yapmana gerek olmasa da nasıl çalıştıklarını ve sonuçların nasıl yorumlayacağını anlaman gerekir. Bu bilgiler etkili kampanyalar oluşturmak ve uygulamak için önemlidir.

• Dijital pazarlama kampanyalarının etkinliğinin değerlendirilmesi
• Detaylara dikkat edilmesi
• E-posta pazarlama kampanyaları için hedef listelerinin derlenmesi
• Maliyet kontrollerinin yapılması
• Dijital pazarlama için yeni teknoloji araçlarını değerlendirilmesi
• Dijital pazarlamada gelişen trendlerin ardından dijital pazarlama faaliyetine ilişkin yönetim raporlarının oluşturulması
• Matematiksel Microsoft Excel dijital medya paketlerinin değerlendirilmesi
• Proje Yönetimi
• Araştırma yapılması ve kampanyalar için optimal çevrimiçi medyanın seçilmesi
• Pazarlama kriterlerinin hedef demografiye göre özelleştirilmesi
• Sosyal medyada tüketici tepkilerinin ve konuşmaların izlenmesi

SEO

SEO arama motoru optimizasyon anlamına gelir ve web içeriğini arama motorlarına göre daha çekici hale getirmenin çeşitli yollarını ifade eder. Pek çok kişi iş yaptıkları şirketleri internet aramaları yoluyla bulur ve çoğu web sitesi arama sonuçlarının ilk sayfasının başında veya yakınında bulunan şirketi seçer.

Listenin başında müşterinin olmasını istediğin yer bulunur. Arama motoru algoritmaları sürekli değiştiği için SEO da sürekli değişmelidir. Ancak uzman olmasan bile SEO'nun temellerini bilmen gerekir, böylece takım arkadaşlarının ne yaptığını anlayabilirsin.

• Online pazarlama stratejisi geliştirmek
• Google Analytics hakkında bilgi sahibi olmak
• İzleyici trafiğindeki dönemsel, günlük ve aylık trendleri tanımak
• Arama motoru optimizasyonu yapabilmek

Tasarım ve Kodlama

Tüm pazarlamacıların SEO konusunda uzman olmaları gerekmediği gibi görsel bir reklam, web sitesi, kupon veya başka bir öğe oluşturmak için gereken dijital tasarım çalışmalarını yapabilmeleri de gerekmez.

Takımdaki diğer insanlar bunu yapabilir ancak bu görüntülerin nasıl oluşturulduğuna dair temel bir bilgiye sahip olman ve ekibin çalışmalarına katılmak için görsel tasarım fikirlerini tartışabilmen iyi olabilir. Aynı durum kodlama için de geçerlidir. En azından HTML'ye aşina olmalısın; böylece fikirlerini takım arkadaşlarınla akıcı bir şekilde tartışabilirsin.

• Adobe Illustrator
• Yaratıcılık
• CSS
• HTML
• InDesign
• JavaScript
• PowerPoint
• Beta Dijital pazarlama girişimlerinin yapılandırılması
• Yaratıcı ekibin denetlenmesi

İçerik yaratma

Dijital pazarlamada içerik metin tabanlı, resim tabanlı, video veya podcast'lerde olduğu gibi yalnızca ses tabanlı da olabilir. İşin içeriğin ilgi çekici, profesyonel kalitede ve mesaj halinde olduğundan emin olmak olacaktır.

Çoğu pazarlamacı alanında uzmanlaşmıştır, bu nedenle profesyonelliğin tüm medyada ne anlama geldiğini anlaman gerekir. WordPress ve diğer içerik yönetim sistemlerinde ne yapabileceğini bilmelisin. Video düzenlemeyi anlamalı ve hangi ortamın mesajını ön plana çıkaracağını bilmelisin.

• Blogger etkinliğini teşvik etmek için şirket bültenleri oluşturma
• E-posta pazarlama parçalarını oluşturma
• Sosyal medyada hasar gören marka referansları ile mücadele etme
• Blogcularla ilişkileri geliştirme
• İçeriği düzenleme
• Photoshop
• İç veya dış paydaşlara dijital pazarlama teklifleri sunma
• Sosyal medya içinde hikayeler ekleme
• Tanıtım videosu üretime
• Hikaye anlatma
• İçerik yönetim sistemlerini kullanma
• İlanları yazma

Sosyal yetkinlikler

Sosyal yetkinlikler üretken çalışmana, inisiyatif almana ve başkalarıyla iyi iletişim kurmana olanak sağlayan “insan ilişkileri yetkinlikleri” ve kişisel özelliklerdir. Nerede çalışırsan çalış, drama oluşturmadan veya iş arkadaşlarının moralini düşürmeden işini mümkün olduğu kadar verimli bir şekilde yapabilmen gerekir.

• Son teslim tarihlerinde işi bitirebilme
• Adapte olabilme
• İş birliği yapabilme
• Karar verebilme
• Çoklu görev bilincinde olabilme
• Organize olabilme
• Sunum yapabilme
• Problem çözebilme
• İnisiyatif alabilme
• Takım çalışması yapabilme
• Zaman yönetimini yapabilme
• Sözel iletişim kurabilme
• Bağımsız çalışabilme

Dijital pazarlama için sahip olman gereken bu yetkinleri nasıl geliştireceğini düşünüyorsan, Toptalent Business School'un sunduğu sertifikalı Dijital Pazarlama programına mutlaka katılmalısın. TOPTALENT20 kodu ile indirimli alabileceğin bu programı tamamladıktan sonra, SEM, SMM, SEO, içerik, strateji ve kampanya oluşturma ve optimizasyonu konularını bilerek kariyerinde ilerleyeceksin.