Sektörünü ve Departmanını Seç Fatih Bildirici
2017’de Etkisini Hissettirecek 7 Pazarlama Eğilimi
Yeni CV örneklerini inceleİyi pazarlamacılar hem konvansiyonel hem de dijital alanda ellerindeki tüm araçları kullanır ve bunların verimliliğine özen gösterir. 2017’de şimdiden bu pazarlamacıların kavradığı ve üzerine dair konuşmaya başladığı bir yıl oldu. Henüz başında olmamıza rağmen dijital devrimin pazarlamada detaylara ve teknolojik yeniliklere verdiği önem ortada. Bu projeksiyonlara göre 2017 yılının en büyük eğilimleri, pazarlamacının dikkat dağıtan şeyleri engelleyerek ve pazarlama olanaklarını artırarak tüketicilerle daha doğrudan etkileşimde bulunmalarına yardımcı olacak metodlar olacaktır. Bu taktikler ve teknolojiler insan doğasının temel yönlerine hitap ederek etkileşimi artırmada önemli rol üstlenecektir.
1. Yerel Olun ya da Eve Dönün
Yerel pazarlama, özelleştirilmiş metodlar, kişiselleştirilmiş pazarlama teknikleri 2017’nin en önemli projeksiyonlarından biri olarak gözüküyor. İnsanların global kültürle haşır neşir olma süreci gerçekleştikten sonra özellikle pazarlamacıların ana hedef gruplarında önemli hissetme, doğal hissetme gibi yatkınlıklar ön plana çıktı. İnsanlar kendilerine özel ürünler ve pazarlama stratejilerine, yerelleştirmeye inanıyor. Bu akım başladığı gibi de devam edecek gibi görünüyor.
2. İçerik Pazarlamayı Benimsemek
Çoğu zaman yerel pazarlama ile karıştırılan içerik pazarlama ve metodları yönetimi daha zor olan bir alandır. Yerel pazarlama içeriğin dağıtılması,yayılması konusuna daha odaklanırken içerik pazarlaması, hedef kitleyi çekmek, ilgili bilgileri oluşturmak ve dağıtmak için oldukça net ve stratejik bir pazarlama tekniğidir. Ve önemi 2017’de de hiç eksilmeyecek gibi görünüyor.
3. Fenomen(Influencer) Pazarlamasını Kullanmak
Influencer ya da en basit tabiriyle etki yaratan dijital karakterleri kullanmak kampanya başarısı için 2017’de daha fazla önem arz edecek gibi görünüyor. Ülkemizde de büyük projelerde yavaş yavaş etkisini göstermeye başlayan bu yöntem müşteri sadakati ve hedef kitlenin güvenini kazanmak açısından, marka-müşteri etkileşimini artırmak açısından olumlu çıktılara sahip.
4. Canlı Yayın Videoları ve Sanal Hikayeleştirme Önem Kazanacak
Canlı yayınlar ve sanal hikayeleştirme araçları özellikle 2016 yılında ortaya çıktığı sosyal medya platformlarının tümünde oldukça ilgi görmüş ve tutku haline gelmiş bir alan. Pazarlamada kullanılmaya başlanması fikri de hiç gecikmedi ve bu alandaki start-uplara yapılan yatırımlar hız kazandı. Video yayını kelimelere göre daha kalıcı, daha fazla etki yaratan ve duyguyu daha net yansıtan bir araç. Bu nedenle Facebook’un canlı yayın platformuna aldığı global reklamlara kısa zamanda beklenen etkiyi yarattı. Bu eğilim 2017’de hız kesmeden hatta hızlanarak da devam edecek görünüyor.
5. Chatbot’ların Sohbetlerimizi Nasıl Değiştirdiğini Farketmek
Chatbot’lar, gerçek zamanlı tüketicilerle olan 7/24 etkileşimi artıran önemli bir oyun değiştirici.Yapay zeka ve programlamadaki gelişmeler, chatbotların artık müşterinin sorgularına cevap vermesini sağlar nitelikte üstelik. Ve bu cevaplar mantıklı çünkü hepsi insan beyninin işleyişi üzerine verilere dayanıyor. Aslında bir chatbot asla uyuyamayan satış temsilcisidir ve her zaman hızlı ve mantıklı yanıtlar hazırdır. Sanal asistanların da bir chatbot olduğunu düşünürsek yaşamımızın her alanı gibi pazarlamaya da 2017 yılında çok önemli ölçüde etki edeceğini söylemek güç değil.
6. Kişiselleştirmeyi Öncelikli Kılmak
İlk maddede yerelleştirmeden bahsederken ucundan değindiğimiz bir kavram olan kişiselleştirme aslında artık pazarlama dünyasının anahtarı niteliğinde. Değişen teknoloji, hayat tarzı ve jenerasyon çok farklı alanlarda kendine özel, özelleştirebileceği ürünler, servisler ve tasarımların beklentisini taşıyor. Ve bunlara oldukça büyük önem veriyor. Hem konvansiyonel hem dijital kampanyaların en dikkat etmesi gereken konu bu artık; müşterinin dikkatini çekecek içeriklerle ona ulaşmak, müşteri tercihlerini, deneyimlerini ve bildirimlerini iyi analiz edip çözümler geliştirmek ve kampanyaları planlarken bunları öncelikli tutmak.
7. Pazarlama Otomasyonlarına Odaklanın
Pazarlama otomasyonu şu anda bu teknolojiyi kullanan şirketlerin yüzde 71’inde etkileyici bir oranda büyüyor ve beklediği ilginin fazlasını görüyor. Pazarlama otomasyonu teknolojisi adından da anlaşılacağı gibi, temelde otopilot üzerinde tekrar eden görevleri tanımlamak için tasarlanmış yazılım platformlarının genel adı olarak özetlenebilir.. Bu araç kiti, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, SMS ve dijital reklamlar için oldukça kalıcı çözümler sunması nedeniyle 2017’de hızlı büyümesine devam edecektir.
